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Cómo optimizar una página para Google

Miércoles 23 de Marzo, 2022


Tienes un hermoso sitio web con un buen número de páginas, pero te preguntas: “¿cómo optimizo una página?” Tu sitio ahora no recibe la cantidad de visitantes que te gustaría y tus posiciones en Google también podrían ser mejores. En este artículo explicamos cómo puedes asegurarte de que tus páginas rankeen en los motores de búsqueda, tanto en el propio sitio web como fuera de él, con la ayuda de SEO.

Optimizar páginas para Google

Aunque se llama “optimización de motores de búsqueda“, SEO para abreviar, estás mejorando tus páginas principalmente para tus visitantes. Quieres ayudar a tu visitante lo mejor posible. ¿Tú haces eso también? Entonces también puntúas en los buscadores. Porque Google en realidad tiene el mismo objetivo: ayudar a los visitantes con la mejor y más relevante respuesta a su consulta de búsqueda.

Cada vez que se realiza una búsqueda, Google buscará qué página o información se ajusta mejor al término de búsqueda o consulta. Basado en numerosos factores, Google clasifica todas esas páginas en orden. Lo más relevante está en la parte superior. Por lo tanto, Google debe poder comprender tu página para poder apreciarla.

Para que tu sitio web se clasifique en Google, es importante que optimices tus páginas para un tema. Por lo tanto, tu contenido debe ser completamente sobre ese tema específico (la búsqueda) y coincidir con él con la mayor precisión posible.

En página y fuera de página

La optimización de sitios web se puede dividir en 2 categorías: en la página y fuera de la página.

  • Optimización en la página (On Page): esto es todo lo que puedes hacer en tu sitio web para mejorar la compatibilidad con los motores de búsqueda de tu sitio web.
  • Optimización fuera de la página (Off Page): este es todo el trabajo que puedes hacer fuera de tu sitio web para aumentar la popularidad de tu sitio/páginas.

Optimizar dentro de la página

Comenzamos con los factores en la página. Después de todo, deseas que tu página sea lo más relevante posible para tu público objetivo. En resumen, significa que el contenido de la página coincide exactamente con la consulta de búsqueda. Entonces, las palabras clave que usa tu público objetivo.

Título y descripción de tu página

Comienza tu optimización con el título y la (meta) descripción de tu página. Esta es la información que ves en la página de resultados de búsqueda (SERP) de, por ejemplo, Google, el enlace azul es tu título, la descripción debajo es la meta descripción.

Aquí pones tu palabra clave lo antes posible. En el meta proporcionas un breve resumen de tu página con un CTA (llamado a la acción) de cierre. Por lo tanto, deseas atraer a los usuarios de Google para que visiten tu página, por así decirlo. Asegúrate de no usar clickbait. Después de todo, quieres visitantes relevantes.

El título de la página y la meta descripción no se encuentran tanto en el contenido en sí, pero puede ingresarlos mientras editas tu página. Puedes descargar el complemento Yoast SEO con el CMS WordPress de uso común. Esto también te permite ingresar inmediatamente el título de la página y la meta descripción.

URL

La URL, abreviatura de Localizador Uniforme de Recursos, es la dirección única de tu página. Asegúrate de que tu URL sea amigable para el usuario y el motor de búsqueda. Coloca tu palabra clave aquí, hazla descriptiva pero no demasiado larga y evita los signos de puntuación. Con espacios, usa un guion normal en lugar de un guion bajo. Tu visitante debería poder leer de qué se trata tu página desde la URL.

Solo ten en cuenta que, si cambias una URL existente, la antigua ya no funcionará. Pero no quieres que tus visitantes aterricen en un 404. Al igual que cuando te mudas de casa, también recibirás el correo en tu nueva dirección. También debes crear un ‘mensaje en movimiento’ separado para tu sitio web. Con ese mensaje, le dices a Google que, si las personas usan tu enlace anterior, deben ser reenviadas a la nueva dirección. Llamamos a este mensaje de transferencia una redirección 301 y tu creador de sitios web puede implementarlo por ti.

Título de la página

Tu visitante puede ver de un vistazo de qué se tratan los fragmentos de texto. Y eso no solo es bueno para tu visitante, también es bueno para el SEO. Cuando Google escanea tu página, puede reconocer la estructura de tu texto. Los encabezados reciben atención adicional en comparación con las palabras “normales” en el texto. Por lo tanto, utiliza el título para indicar brevemente de qué trata el texto. Haz eso en al menos 2 de tus títulos usando la palabra clave. También puedes usar palabras semánticas o sinónimos en otros encabezados.

Subtítulos H1, H2, H3

Los subtítulos muestran la jerarquía de tu página. Te acercas a tu tema, por así decirlo. Los encabezados/títulos comienzan con un H1, el encabezado más importante de tu página. Al escanear la página, Google comienza con este titular. Es similar al título de la página del que hablamos anteriormente, pero en este caso es el título que pones encima de tu contenido. Después del H1 vienen los cabezales intermedios H2, H3 hasta H6 inclusive. En HTML se les reconoce como:

  • <h1>Google</h1>
  • <h2>Resultados de búsqueda</h2>
  • <h3>Optimización de motor de búsqueda</h3>
  • <h4>Optimización de página</h4>
  • <h5>Imágenes</h5>
  • <h6>Nombre de archivo</ h6>

Pero en tu CMS no tienes que sumergirte en el HTML. Al diseñar la página, puedes elegir “título 1” o “título 1”. Aquí es importante usar tu palabra clave, pero ten cuidado de no hacerlo demasiado.

Primer párrafo

Además del hecho de que deseas captar y mantener la atención de tu visitante, también colocas tu palabra clave en el primer párrafo. En principio, cuanto antes, mejor. Para que tu palabra clave sea aún más poderosa, pon el término en negrita. En primer lugar, se destaca más para el lector y la palabra gana más valor a los ojos de Google. Úsalo solo una vez porque solo tiene valor agregado.

Densidad de palabras clave

Por lo tanto, es importante usar tu palabra clave, pero ten cuidado de no hacerlo demasiado. Por lo tanto, no coloques tu término de búsqueda de forma exagera  y solo para repetirlo más. A menudo vemos páginas que lo hacen. Puedes leer tu texto en voz alta para ti mismo, si suena poco natural, entonces sabes que necesitas reescribir tus oraciones y usar tu término de búsqueda con menos frecuencia. Puedes utilizar sinónimos o palabras semánticas. Google te entiende cada vez mejor.

El contenido es el rey

Puede enriquecer tu página agregando imágenes y/o videos que respalden tu historia. O, si se ajusta a la consulta de búsqueda, coloca una infografía. En primer lugar, haces que la página sea mucho más atractiva de leer que el texto puro. ¿Y alguien preferiría ver el video que leer el texto? Entonces todavía pueden encontrar la respuesta a su pregunta de búsqueda en tu página. El tiempo que alguien permanece en tu página (el tiempo de permanencia) es otro factor de clasificación para Google. Porque eso significa que tu contenido conecta con el visitante. De lo contrario, el ‘tiempo de permanencia’ habría sido considerablemente más corto.

Palabra clave con tus imágenes

Google prefiere que uses tus propias fotos. ¿No tienes (todavía) acceso a esto? Luego puedes descargar una foto libre de regalías de sitios como Pixabay o Unsplash. Las imágenes le dan un gran valor adicional de SEO a tu contenido. También porque puedes poner tu palabra clave en 3 lugares: nombre de archivo, etiqueta alt y título.

Google te entiende cada vez mejor, pero las imágenes aún no se pueden leer. Si tienes una foto de gafas de sol, entonces IMG_1234.jpg no le dirá nada a Google. Pero con el nombre de archivo “Gafas-de-sol-negras.jpg”, Google sabe de qué se trata tu imagen y por qué la has colocado en tu página que también trata sobre gafas de sol.

Lo mismo ocurre con la etiqueta ALT. La etiqueta ALT es un título alternativo a lo que ves si la imagen no se muestra correctamente. Normalmente no verás el nombre de archivo de la imagen o la etiqueta ALT en la página misma. Sin embargo, es en el código fuente que Google mira.

Referirse a otras páginas

Si estás optimizando tu página, también ve si ya estás enlazando a otras páginas relacionadas dentro de tu sitio. Haces esto con palabras en las que se puede hacer clic en tu contenido (enlaces internos). No tienes que usar mucho, porque entonces distraes demasiado a tu lector. También asegúrate de que las palabras que usas para el enlace interno resuman la página subyacente. 

Si haces referencia a botas de fútbol en una página sobre calzado deportivo, puedes utilizar la palabra “botas de fútbol” como la palabra en la que se puedes hacer clic. Llamamos a las palabras que vinculas, texto de anclaje y contribuyen a tu clasificación en Google para esa palabra clave.

Los enlaces internos tienen una fuerte influencia en tu posición en los resultados de búsqueda. Además, con estas referencias también aseguras una mejor estructura de tu sitio web tanto para el visitante como para Google. De esta manera, Google puede comprender mejor tu sitio y, por lo tanto, comprenderte mejor.

Optimización fuera de página

La optimización fuera de la página es optimizar tu sitio web/página para los motores de búsqueda fuera de tu sitio, es decir, factores externos. Su propósito es aumentar tu popularidad. Para ello, recopilas vínculos de retroceso. Una especie de boca a boca en Internet. Las redes sociales también son importantes para tu SEO.

Vínculos de retroceso con construcción de enlaces

Una página web de otro sitio web que apunta a tu página en su sitio web se denomina vínculo de retroceso o backlinks. Cuando tienes muchos backlinks, aumentas la autoridad/popularidad de tu página. El SEO tiene que ver con la relevancia y eso incluye obtener vínculos de retroceso. No se trata tanto de cuantos más mejor, sino de cuantos backlinks más relevantes, mejor. A la creación de backlinks la llamamos link building.

Entonces, esas otras páginas web que apuntan a ti podrían ser cualquier página:

  • Páginas de inicio
  • Un artículo de noticias sobre, por ejemplo, una review de tu aritculo con un enlace a tu página
  • Sitios de blogs para los que puedes escribir un blog (con un enlace a tu página, por supuesto)
  • Páginas de negocios en línea

Social Media

Después de leer acerca de los vínculos de retroceso, puede pensar: “Debería publicar un enlace a mi sitio web en Facebook o Instagram con frecuencia. Entonces obtendré backlinks rápidamente”. Desafortunadamente. Un enlace de una plataforma de redes sociales es un enlace sin seguimiento. Un no-follow significa que Google no puede considerar el enlace en el ranking de tu sitio web

¿Las redes sociales no influyen en tu SEO? Sí, ciertamente. Recibes más visitantes en tu sitio web. También visitantes que aún no te están buscando activamente, pero que ya tienen una necesidad latente de tus productos o servicios. Cuando ven el contenido de tus redes sociales, visitan tu sitio y, por lo tanto, tienes más visitantes, lo que se traduce en una mayor probabilidad de conversión (acción que las personas realizan en tu sitio web).

Puntuación con tus páginas

Ahora sabes cómo empezar a optimizar tus páginas. Cuando revisas e implementas regularmente estos puntos para tu sitio web, esa posición más alta se acerca cada vez más. Si lo dejas demasiado tiempo, notarás el efecto contrario y verás que tu competidor puntúa mejor. Por lo tanto, la optimización es algo que siempre está en constante cambio y que no puedes dejar de lado.

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